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来比赛还是来经商? 丹麦羽毛球队来华赚翻天

发布时间:2019-05-18 03:06编辑:体育竞赛浏览(189)

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    熟练掌握中文的丹麦帅哥阿塞尔森成为他们打开中国市场的钥匙

    约根森资料图

    澳门威利斯人赌场,2016年汤姆斯杯尤伯杯世界羽毛球男女团体锦标赛今天在昆山结束了第二个比赛日的角逐,中国女队轮空,中国男队则在晚上进行的第二场小组赛上击败法国男队,收获2连胜。法国男队以小将为主,没有特别突出的选手,该队目前由“四大天王”之一的丹麦名将皮特·盖德担任主教练。中国队遣出强阵,三单两双的出场顺序是谌龙、张楠/傅海峰、林丹、李俊慧/郑思维以及田厚威。在首场小组赛中休战的林丹出任第二单打,他以2比1逆转战胜对手克拉尔布特,也为国羽提前在前三盘以3比0的大比分锁定胜局。小将李俊慧/郑思维首次参加汤姆斯杯,1997年出生的郑思维被视为男双明日之星,也是被中国队寄予厚望的奇兵。明天,中国男队轮空,中国女队将迎战小组赛第二个对手西班牙女队。

      一个在中国无人不知的运动项目;一家全力进军中国的食品赞助商;一位中国人最为熟悉的大童话家。羽毛球、曲奇、安徒生,这最为国人熟悉的丹麦三宝,本周在欧登塞举行的丹麦羽毛球公开赛上成功“合体”,目标一致地锁定中国市场。

    论今年汤尤杯的夺冠热门,丹麦队无论在男团还是女团均排在中国队、日本队,甚至韩国队之后。但是,若论曝光率与吸金能力,这支来自北欧的老牌劲旅可谓遥遥领先。比赛才开始不到两天,丹麦队已经在昆山一口气出席了两个由不同的赞助商主办的见面会。丹麦羽协向那些有意拓展亚洲市场尤其是中国市场的跨国品牌抛出橄榄枝,只需付出1/20赞助丹麦国家足球队的费用,丹麦羽毛球队就能为赞助商带来性价比极高的回报。丹麦队头号男单阿萨尔森则反过来向那些有意进军欧洲市场的中国品牌呼吁,球打得好且会说中文是他代言的优势。本次中国之行,对于丹麦人来说真是比赛吸金两不误。

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      中国与丹麦在体育上最大的共同之处莫过于羽毛球项目。中国羽毛球多年以来一直当仁不让地雄踞世界霸主宝座,而丹麦作为欧洲传统羽毛球强国,早在90年之前便出现了首个羽毛球俱乐部。历年以来,丹麦培养出的羽毛球名将位列欧洲之冠,当今的世界羽联主席、丹麦人拉尔森正是奥运会历史上首位羽毛球男单金牌得主。在560万人口当中,丹麦的羽毛球人口达到35%,即将冲破两百万大关。在这么一个拥有深厚群众基础以及历史传承的羽毛球强国举办公开赛,民众的关注度以及办赛的专业程度之高可想而知。在2009年之前,丹麦公开赛就如深闺中的美人,外人知道她的好,可惜始终未能一亲芳泽。终于,丹麦羽协与承办城市欧登塞发现了症结所在,从7年前开始,两者联合出资,每年邀请来自亚洲五大羽毛球强国的媒体前来采访报道,“美人儿”决定掀开神秘面纱。

    赞助商:满意代言效果

      在最初的5年,中国、马来西亚、印尼、印度、日本平分秋色,各有一家媒体获得邀请。《广州日报》从一开始就成为丹麦人在中国媒体的首选,记者曾经了解过个中原因,原来这与此前广州作为羽毛球城市办遍各大赛事不无关系。除了比赛本身,丹麦人充分利用赛事的间隙安排各种宣传欧登塞的活动,也让亚洲媒体获得了解该地人文、经济、民生的宝贵机会。一开始,他们对于各国的受邀媒体一视同仁。随着中国国力的增强尤其是中国游客的增长,主办方对中国媒体也就是本报记者越发“偏心”,几乎每个活动都带着明显的打开中国市场寻找商机吸引游客的野心与目标。从2013年开始,丹麦方面开始加大邀请中国媒体的力度,根据主题的不同,去年邀请了两名专注环保题材的记者,今年则请来了与食品有关的杂志撰稿人。不过,在体育领域,《广州日报》依然雷打不动地成为中国唯一获邀媒体。

    在世界羽毛球发展并不均衡的当下,强队主要集中在亚洲,而在欧洲队伍当中,综合实力还能与亚洲队伍叫板的,也只有丹麦队。

      在世界羽联每年举行的12站最高级别的超级系列赛中,只有丹麦公开赛在国际化的道路上走在最前端,把地球另一端的亚洲媒体请到了丹麦。世界羽联主席拉尔森对于邀请亚洲媒体的举措赞赏有加,因为羽毛球是为数不多的丹麦与亚洲国家的体育方面的共同点。经过连续7年的宣传,丹麦羽协确实收到了理想的效果,每年的这个时候,关于比赛不仅局限于丹麦本地,远在亚洲也有大面积的密集式报道。

    该队去年突然在东莞举行的苏迪曼杯世界羽毛球混合团体锦标赛上成为焦点,不是因为具备冲击冠军的实力,而是开赛在即却有数名双打主力被除名——他们个人代言的曲奇品牌与国家队签约的皇冠丹麦曲奇构成了不可调和的竞争关系。正当外界等着看笑话的时候,作为全队赞助商的Danisa皇冠丹麦曲奇立即在东莞召开了新闻发布会。不到半年,由曲奇引发的风波被丹麦羽协化解,包括全英赛男双冠军鲍伊/摩根森在内的5大双打主力全部回归。去年10月丹麦公开赛期间,丹麦发表声明,确认两个曲奇赞助商之间的矛盾已经解决。尽管丹麦队在去年的苏迪曼杯上因阵容参差不齐而颗粒无收,但皇冠丹麦曲奇还是看到了与这支队伍合作的光明前景,并把双方的合作期初定为3年,在今年的汤尤杯上,丹麦队员的战袍上均印有该品牌的中文名称。丹麦丹尼诗特色食品有限公司CEO艾瑞克表示,与丹麦羽协的合作实现双赢,“除了赞助丹麦队参加大赛之外,我们还与重点球员签约,甚至成为丹麦公开赛的赞助商,我们的品牌因为羽毛球在亚洲市场的影响力越来越大。”

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    今天,皇冠丹麦曲奇在昆山广邀媒体出席丹麦队的见面会。年仅22岁的阿萨尔森已跃升至男单世界排名第四,他与暂列第五的队友约根森在过去一年双双击败过中国队的“全满贯”林丹。这两名男单对中国队的威胁不仅在汤姆斯杯上,还有两个多月之后在里约举行的夏季奥运会。丹麦队总教练拉斯表示,此次参赛的目标是男队和女队均能挺进四强,至于里约奥运会,他期待队伍能收获一枚奖牌。

      丹麦公开赛曾经由哥本哈根以及奥胡斯承办,自从落户欧登塞之后,丹麦羽协认定了这是最适合不过的举办地。位处菲英岛的欧登塞离丹麦首都哥本哈根大约两个小时车程,是童话家安徒生的出生地。安徒生一直是欧登塞最大的卖点,尽管这位童话家70年的人生中只有少年时代在这里度过,但是,从收藏手稿与剪纸的出生小木屋,到少年求学的贫民学校旧址,再到母亲当地浆洗衣服赚取生活费的河畔,沿着旧城石板路上一个个脚印,210年之前安徒生在这里度过的14个年头历历在目。

    赞助费仅为丹麦男足1/20

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